I syfte att marknadsföra nordöstra Queensland i Australien byggdes kampanjen “The Worlds Best Job”. Denna var en del i att bugga varumärket “The Islands of the Great Barrier Reef” som ska sätta Queensland på kartan globalt. Steg ett i att sätta samman kampanjen var att skapa ett jobb, en tjänst, som skulle kännas för bra för att vara sann. Men det skulle vara en riktig tjänst som; Ta hand om ön, mata fiskarna, rengöra en pool, blogga lite och leva ett skönt liv i en lyxig villa i en miljö som för många ser ut som paradiset på jorden. Det var så lockande att tjänsten snabbt spred sig i den sociala webben men även i massmedia.

Ansökningarna med videosnuttar strömmade in från hela världen. För att driva trafik använde man kampanjsajten IslandReefJob.com men också via traditionella sajter för jobbansökningar och via små webbannonser. På kampanjsajten möttes besökaren av sköna bilder på just den här ön. Materialet lockade flera att skapa eget material vilket ytterligare marknadsförde regionen. Ytterligare kanaler var Facebook, Myspace, YouTube och Twitter för att sprida varumärket. Man lyckades driva drygt 160 000 personer till sajten, vilket resulterade i en krasch … Intresset var enormt och efter hårt arbete hade man plockat ut 16 finallister vilka fick tampas på ön ytterligare några dagar om vinsten. Slutlig vinnare var den 34-åriga britten Ben Southall (Ben jobbar till vardags med välgörenhet). Här nedan ser du Bens ansökan.

Mer skrivet om kampanjen finner du till exempel här: www.createwanderlust.com www.dailymail.co.uk/news/

Resultatet

• 34 680 ansökningar för jobbet
• Publicitet värderad till $390 000 000 australienska dollar
• Medan Australien tappade som turistland ökade Queensland sin turism med 20%
• 50% av alla resor till Australien inkluderar nu någonting relaterat till Queensland

Lärdomar från kampanjen är bland annat att använda användargenererat innehåll är helt annorlunda än traditionell marknadsföring och var beredd på allt. Tänk på att Sociala medier är inte gratis. Många verktyg är det men för att skapa en bra strategi och kampanj krävs tid och tankearbete. För att se vad man får tillbaka är det viktigt med mätbara mål. Således är planering och ett noggrant genomförande avgörande för ett bra resultat.